Visit Äänekoski kasvattaa laadukasta liikennettä sesonkien rytmissä

Rakensimme Visit Äänekoskelle sesonkeihin rytmitetyn mallin. Kohdensimme hakua ja displayta teemoihin, tuimme näkyvyyttä Instagramissa, Facebookissa ja YouTubessa sekä sparrasimme sisällöt toimimaan sesonkien ehdoilla. Yhteistyö tuotti tulosta. Hakusanaklikkaukset kasvoivat 47 prosenttia verrattuna kesään 2024 budjetin noustessa 10 prosenttia. YouTube keräsi 88 000 katselua ja 30 sekunnin katseluaste 35 prosenttia. Somevideot toivat kävijöitä sesonkisivuille keskimäärin 0,14 € klikkihinnalla.

Lähtötilanne

Orgaaninen kiinnostus vaihteli kausittain. Sesongit vaativat eri viestit, eri yleisöt ja joustavan budjetin. Tarvittiin toistettava malli, joka puskee liikennettä oikeaan aikaan oikeille sivuille.

Tavoitteet:

1. Ohjata kävijät syvemmälle sisältöihin
2. Lisätä laadukasta liikennettä Visit Äänekosken verkkosivuille
3. Parantaa somen tavoittavuutta ja videon katselukertoja

 “Pitkäjänteinen yhteistyö helpottaa arkea, kohderyhmät ovat tutut ja saadaan kaikki kanavat puhumaan samaa kieltä. Tärkeät markkinoinnin sesongit pysyvät hallinnassa ja liikennemäärät ovat kasvaneet hyvin ilman budjetin nostoja.” Milla Hytönen, Matkailu- ja markkinointiasiantuntija

Mitä teimme:

1. Sesonkikalenteri ja painotus kesään, syys- ja talvilomiin ja jouluun.
   
2. Google Ads haku ja display teemoittain, avainsanaryhmät ja alueviestit.
   
3. Meta suunnittelu ja tuotantotuki. Ideoimme yhdessä videosisältöä mainontaan, osallistuimme kuvauksiin ja hyppäsimme tarvittaessa kameran eteen.
   
4. YouTube nosto in stream ja in feed formaateilla sesonkivideoilla.
   
5. Sisällön sparraus. Rytmitimme artikkelit ja nostoaiheet sesonkien ympärille.
   
6. Kanavien jaottelu hakusanamainonta 50 prosenttia, display 15 prosenttia, Meta 20 prosenttia ja YouTube 15 prosenttia.
   

Tulokset ja avainluvut 2024 vrt. 2025:

1. Hakusanakampanjoiden klikkaukset plus 47 prosenttia verrattuna vuoteen 2024. Budjetti plus 10 prosenttia.
   
2. YouTube 88 000 katselua. 30 sekunnin katseluaste 35 prosenttia.
   
3. Somevideot ohjasivat liikennettä sesonkisivuille keskimäärin 0,14 € klikkihinnalla.
   
4. Sivuston istunnot nousivat kokonaisuudessaan 15 % vuodesta 2024 vuoteen 2025. 

Opit:

1. Sesonki voittaa kun viesti, kohdennus ja budjetti elävät kysynnän mukana.
   
2. Lyhyt video toimii tehokkaana sillanrakentajana haun ja sesonkisivujen välillä.
   
3. Huippuviikkojen painotus nostaa mainonnan tuottavuutta ilman tarpeetonta kulutuspiikkiä.

 “Voin olla rennoin mielin palaverista toiseen, kun tiedän että sovitut asiat tapahtuvat ja pystyn keskittymään omiin työtehtäviini.” Milla Hytönen, Matkailu- ja markkinointiasiantuntija