AI optimointi, GEO optimointi, tekoälyoptimointi tai generatiivinen hakukoneoptimointi (rakkaalla lapsella on monta nimeä) ovat viime kuukausina nousseet keskusteluihin samalla voimalla kuin mobile first, voice search ja metaverse aikanaan. Yritykset kysyvät, löytyvätkö ne ChatGPT:stä, näkyvätkö ne tekoälyhauissa ja pitäisikö koko SEO strategia kirjoittaa uusiksi. Lyhyt vastaus on ei. Pidempi vastaus on, että ympäristö muuttuu, mutta perusteet eivät ole kadonneet mihinkään.
AI optimointi eli GEO ei ole erillinen taikatemppu tai täysin uusi palvelukategoria eli markkinointitoimiston uusi palvelu. Se on tuttua hakukoneoptimointia, jota katsotaan hieman eri kulmasta. Painopiste siirtyy, mutta työkalupakki on yllättävän tuttu kaikille, jotka ovat tehneet SEO työtä pidempään kuin yhden algoritmipäivityksen verran.
Mitä AI-optimointi ja GEO oikeasti tarkoittavat?
Mitä GEO on ja miksi siitä puhutaan nyt?
GEO eli Generative Engine Optimization viittaa optimointiin tilanteessa, jossa hakukone ei enää vain näytä linkkejä, vaan nettisivujen sisällöistä muodostuu tekstimuotoisia vastauksia tekoälyn avulla. Google kehittää SGE ratkaisujaan ja OpenAI tuo ChatGPT:tä yhä lähemmäs tiedonhakua ja kaupallisia päätöksiä. Kilpailu alustojen välillä on kovaa ja tulevat vuodet näyttävät kuka sen voittaa.
Syynä puheeseen ei kuitenkaan ole se, että SEO olisi lakannut toimimasta, vaan se, että hakutuloksen muoto on laajentunut. Kun vastaus syntyy yhdistelemällä lähteitä, yksittäinen sivu ei kilpaile vain sijoituksesta, vaan ymmärrettävyydestä ja luotettavuudesta.
Mitä AI-optimointi tarkoittaa suomeksi?
AI optimointi tarkoittaa käytännössä sitä, että sisältö on kirjoitettu niin, että sitä on helppo ymmärtää ja käyttää lähteenä. Se tarkoittaa selkeitä käsitteitä, loogista rakennetta ja asiantuntijuutta.
Jos tämä kuulostaa tutulta, syy on yksinkertainen. Sama on pätenyt hyvään SEO-sisältöön jo ennen tekoälyhypeä.
Miksi GEO kuulostaa uudelta, vaikka tekeminen ei ole
Uudet termit syntyvät usein silloin, kun vanha tekeminen halutaan paketoida uudelleen. GEO kuulostaa uudelta, koska se vastaa uuteen pelkoon ja uuteen myyntitarpeeseen. Tämä ei tee koko asiasta turhaa, mutta se tekee siitä vähemmän dramaattista kuin otsikot antavat ymmärtää.
GEO vs SEO – sama työkalupakki, eri painotukset
Miten GEO eroaa SEO:sta teoriassa
Teoriassa GEO korostaa vastauksellisuutta, kokonaisuuksien ymmärtämistä ja käyttäjän aikomusta. Hakutulos ei ole lista vaihtoehtoja, vaan yksi koostettu vastaus. Tämä vaatii sisältöä, joka ei vain houkuttele klikkaamaan, vaan kestää irrottamisen omasta kontekstistaan. Mutta mitään erillistä et sivustollesi siis tarvitse, jotta voisit näkyä. Jos sisältösi on hyvää, ajantasalla ja sivuston tekninen SEO on kunnossa, todennäköisesti näyt jo tekoälyssä.
Mitä SEO:ssa ei muutu, vaikka hakukäyttäytyminen muuttuu
Tekninen SEO on edelleen perusta. Sivuston indeksoitavuus, nopeus, rakenteet ja semanttinen selkeys vaikuttavat siihen, voiko sisältö ylipäätään olla mukana tekoälyn käyttämissä lähteissä. Sisällön laatu, asiantuntijuus ja luotettavuus eivät ole menettäneet merkitystään, vaan pikemminkin korostuneet.
Hakukäyttäytyminen muuttuu, mutta huono sisältö ei muutu hyväksi vain siksi, että sen lukijana on tekoäly tai olet ottanut llms.txt-tiedoston sivustollasi käyttöön.
Mikä oikeasti muuttuu: painotukset, ei perusteet
Avainsanatiheys väistyy kokonaisuuksien tieltä. Yksittäisten sivujen sijaan merkitystä saa se, kuinka hyvin koko sivusto edustaa aihetta. Tämä on tuttua kaikille, jotka ovat puhuneet topical authoritystä jo ennen GEO termiä.
Sisältö ja AI-haku, ei uutta, mutta eri lukija
Miten tekoäly lukee sisältöä verrattuna Googleen
Google ja tekoäly lukevat sisältöä eri tarkoituksiin. Google toimii hakukoneena: se indeksoi verkkosivuja, analysoi niiden rakennetta, avainsanoja, linkityksiä ja muita signaaleja, ja pyrkii arvioimaan, mitkä sivut vastaavat parhaiten käyttäjän hakukyselyä. Google ei varsinaisesti “ymmärrä” sisältöä ihmisen tavoin, vaan tunnistaa kielellisiä ja semanttisia yhteyksiä, joiden avulla se osaa järjestää ja suositella lähteitä. Sen tehtävä on ohjata käyttäjä oikean sivun äärelle.
Tekoäly taas ei etsi eikä listaa lähteitä samalla tavalla, vaan käsittelee kieltä merkitysten tasolla. Se on koulutettu valtavalla määrällä tekstiä ja oppinut, miten sanat, käsitteet ja ajatukset liittyvät toisiinsa. Kun tekoäly lukee sisältöä, se pyrkii ymmärtämään kontekstin ja kokonaisuuden, tiivistämään olennaisen ja muodostamaan suoran vastauksen. Tekoälyn tavoite ei ole kertoa, mistä tieto löytyy, vaan selittää itse, mitä asia tarkoittaa.
Lyhyesti sanottuna: Google lukee sisältöä löytääkseen ja arvioidakseen sen, tekoäly lukee sisältöä ymmärtääkseen ja selittääkseen sen.
Miksi selkeys, konteksti ja asiantuntijuus korostuvat
Selkeys ei ole tekoälyä varten, vaan lukijaa varten. Kun sisältö on selkeää ihmiselle, se on lähes aina myös tekoälylle helpommin hyödynnettävää. Asiantuntijuus näkyy siinä, että asiat osataan selittää ilman liiallista monimutkaistamista.
Generatiivinen SEO ilman mystiikkaa
Generatiivinen SEO ei siis vaadi uusia rituaaleja tai erillistä palvelua. Se vaatii hyvää sisältöä, selkeää rakennetta ja ymmärrystä siitä, mitä käyttäjä oikeasti etsii. Tämä on ollut SEO-työn ytimessä jo pitkään.
ChatGPT-näkyvyys ja AI-hakutulokset, pitääkö olla huolissaan?
Miten yritykset näkyvät ChatGPT:ssä tällä hetkellä
ChatGPT ei ole hakukone perinteisessä mielessä. Se ei listaa yrityksiä maksua vastaan eikä indeksoi sivustoja reaaliajassa. Näkyvyys syntyy epäsuorasti asiantuntijuuden, lähteiden ja yleisen tunnettuuden kautta.
Miksi paniikki on huono strategia
Paniikki johtaa usein vääriin investointeihin. Kun uusi termi syntyy, syntyy myös kiire myydä ratkaisu ennen kuin ongelma on täysin ymmärretty. Tämä on nähty digimarkkinoinnissa monta kertaa aiemmin. Muistajat muistavat Consent Mode -paniikin ja sillä rahastuksen.
Mutta tässä kohtaa kannattaa oikeasti olla hereillä
ChatGPT ja ostaminen, mitä OpenAI on julkaissut?
OpenAI on julkaissut kokonaisuuksia, joissa ChatGPT toimii tuotteiden vertailun ja ostamisen apuna. Tämä muuttaa tilannetta merkittävästi. Kyse ei ole enää vain näkyvyydestä sisällöissä, vaan siitä, missä vaiheessa ostopäätös syntyy.
Miksi tämä on eri asia kuin GEO-puhe
Tässä ei puhuta optimoinnista, vaan uudesta jakelukanavasta. Kun tekoäly suosittelee, vertailee ja ostos pystytään tekemään suoraan esimerkiksi sieltä ChatGPT:ssä, on varmistettava että verkkokauppassa on tähän tekniset edellytykset. Mutta edelleenkään ei puhuta erillisestä GEO-optimoinnista. Aivan vastaavaa on tapahtumut Somealustuilla ja Googlen tuotesivuilla. Verkkokaupassa täytyy olla tietyt edellytykset, jotta tuotedata valuu sinne.
Tarvitseeko yritykseni GEO:ta erillisenä palveluna?
Ei. Kunhan sinun SEO-kumppanisi tietää mitä tekee ja on saanut hakukoneissa tuloksia aikaiseksi. On helppo luoda paniikki-ilmapiiri siitä, että et löydy AI palveluista ja myydä sen varjolla mitä vain. Vaikka todellisuudessa työkalupakista, ainakin toistaiseksi, kaivetaan samat tekniset ja sisällölliset SEO-työkalut.
Mikäli kaipaat kokenutta SEO-kumppania tai aihe herättää kysymyksiä, otathan yhteyttä. Ensimmäiseen kolmeen kysymykseen vastaus on ilmainen, vasta sen jälkeen alan laskuttaa. ☺️